Vattenföroreningar från överdrivet beroende av grundvatten och åldrande vattenledningar, samt dålig avloppsrening, bidrar till en global vattenkris. Tyvärr finns det platser där kranvatten inte är säkert eftersom det kan innehålla skadliga föroreningar som arsenik och bly. Vissa varumärken har tagit tillfället i akt att hjälpa utvecklingsländer genom att designa en smart enhet som kan förse hushåll med över 300 liter rent dricksvatten per månad som är rikt på mineraler och fritt från skadliga föroreningar, vilka vanligtvis finns i kran- och flaskvatten. I ett exklusivt samtal med Financial Express Online talar Cody Soodeen, medgrundare och VD för New York-baserade Kara Water, om vattenreningsverksamheten och varumärkets inträde på den indiska marknaden. Utdrag:
Vad är luft-till-vatten-teknik? Dessutom påstår sig Kara vara världens första tillverkare av luft-till-vatten-dispensrar med ett pH-värde på 9,2+. Hur bra är den ur hälsosynpunkt?
Luft-till-vatten är en teknik som fångar upp vatten från luften och gör det tillgängligt. Det finns för närvarande två konkurrerande tekniker (köldmedium, torkmedel). Torkmedelsteknik använder zeoliter, liknande vulkaniska bergarter, för att fånga vattenmolekyler i luften i små porer. Vattenmolekylerna och zeoliten värms upp, vilket effektivt kokar vattnet i torkmedelstekniken, dödar 99,99 % av virus och bakterier i den passerande luften och fångar vattnet i reservoaren. Köldmediebaserade tekniker använder låga temperaturer för att skapa kondens. Vattendroppar faller ner i avrinningsområdena. Köldmedieteknik saknar förmågan att döda luftburna virus och bakterier – en av de största fördelarna med torkmedelsteknik. Detta gör torkmedelstekniken överlägsen köldmedieprodukter i tiden efter pandemin.
Väl i reservoaren infunderas dricksvattnet med sällsynta hälsosamma mineraler och joniseras för att producera ett pH på 9,2+ och ett ultralent vatten. Kara Pures vatten cirkuleras kontinuerligt under UV-ljus för att säkerställa dess fräschör.
Våra luft-till-vatten-dispensrar är de enda kommersiellt tillgängliga produkterna som ger vatten med pH 9,2+ (även känt som alkaliskt vatten). Alkaliskt vatten främjar en alkalisk miljö i människokroppen. Vår alkaliska och mineralrika miljö främjar benstyrka, stärker immunförsvaret, reglerar blodtrycket, hjälper matsmältningen och förbättrar hudens hälsa. Förutom sällsynta mineraler är Kara Pure Alkaline Water också ett av de bästa dricksvattnen.
Vad betyder egentligen "atmosfärisk vattendispenser" och "luft-till-vatten-dispenser"? Hur kommer Kara Pure att vara pionjär i Indien?
Atmosfäriska vattengeneratorer hänvisar till våra föregångare, vilka var industrimaskiner som skapades och designades utan hänsyn till den miljö som konsumenten användes i. Kara Pure är en luft-till-vatten-dispenser designad med användarupplevelsen i åtanke. Kara Pure kommer att bana väg för luft-till-vatten-dispensrar över hela Indien genom att överbrygga tekniken som ser ut som science fiction och koppla den till det välkända konceptet med vattendispensrar.
Många hushåll i Indien har vattenförsörjningssystem som är beroende av grundvatten. Som konsumenter, så länge vi har dricksvatten, oroar vi oss inte för att vårt vatten kommer 100 kilometer bort. På samma sätt kan luft-till-vatten-tekniken vara attraktiv, men vi vill förbättra tillförlitligheten hos luft-till-vatten-tekniken. Ändå finns det en magisk känsla i att tappa dricksvatten utan slang.
Många större städer i Indien, som Mumbai och Goa, har hög luftfuktighet året runt. Kara Pures process går ut på att dra in den högfuktiga luften från dessa större städer i vårt system och producera hälsosamt vatten från en pålitlig luftfuktighet. Som ett resultat omvandlar Kara Pure luft till vatten. Detta är vad vi kallar en luft-till-vatten-dispenser.
Konventionella vattenrenare förlitar sig på att grundvatten transporteras genom underjordisk infrastruktur. Kara Pure får vårt vatten från luftfuktigheten runt omkring dig. Det betyder att vårt vatten är mycket lokalt och inte kräver omfattande behandling för att vara drickbart. Vi tillför sedan vattnet rika mineraler för att skapa alkaliskt vatten som ger unika hälsofördelar.
Kara Pure kräver inte vatteninfrastruktur i byggnader, och kräver inte heller att kommunerna tillhandahåller den. Allt kunden behöver göra är att ansluta den. Det betyder att Kara Pures vatten inte hittar några metaller eller föroreningar i åldrande rör.
Hur anser du att vattenfiltreringssektorn i Indien kan dra nytta av optimal användning av luft-till-vatten-automater?
Kara Pure renar luft och vatten med hjälp av en innovativ uppvärmningsprocess för att eliminera luftburna virus, bakterier och andra föroreningar. Våra kunder drar nytta av våra unika mineraliseringsfilter och alkaliseringsmedel. I sin tur kommer Indiens vattenfiltreringssektor att dra nytta av den nya tillgången till detta premiumfilter.
Kara Water kommer in i Indien för att hantera en ogynnsam förändring i policyn för andra dricksvattenlösningar. Indien är en stor marknad med växande exklusiva konsumenter och ökande vattenefterfrågan. Med politiska beslut för att mildra den negativa miljöpåverkan av omvänd osmos (RO) och förhindra att förfalskade flaskvattenmärken når rekordnivåer, har Indien ett stort behov av innovativ och säker vattenteknik.
Kara Water positionerar sig som det varumärke som folk vill ha i takt med att Indien fortsätter sin övergång till designervaror. Företaget planerar att ha en initial inverkan i Mumbai, Indiens mycket täta finanscentrum, innan de expanderar utåt över hela Indien. Kara Water vill göra luft-till-vatten-lösningar till en mainstream.
Hur skiljer sig marknaden för vattenrenare i Indien jämfört med USA? Planerar man inför utmaningen, om någon?
Enligt våra data är indiska konsumenter mer medvetna om vattenrenare än amerikanska konsumenter. När man bygger ett varumärke i ett internationellt land måste man vara proaktiv när det gäller att lära känna sina kunder. VD Cody, som är född och uppvuxen i USA, lärde sig om kulturella skillnader genom att växa upp med immigrantföräldrar från Trinidad. Han och hans föräldrar hade ofta kulturella missförstånd.
För att utveckla Kara Water för lansering i Indien är han intresserad av att arbeta med lokala affärsorganisationer med lokal kunskap och kontakter. Kara Water började använda en accelerator som anordnas av Columbia Global Centre i Mumbai för att få insikt i att göra affärer i Indien. De arbetar med DCF, ett företag som lanserar internationella produkter och tillhandahåller outsourcingtjänster i Indien. De samarbetade också med den indiska marknadsföringsbyrån Chimp&Z, som har en nyanserad förståelse för att lansera varumärken i Indien. Kara Pures design föddes i Amerika. Med det sagt är Kara Water ett indiskt varumärke, från tillverkning till marknadsföring, och kommer att fortsätta söka lokala experter på alla nivåer för att förse Indien med de bästa produkterna för sina behov.
För närvarande fokuserar vi på att sälja till Stor-Mumbai-regionen och vår målgrupp är över 500 000 kunder. Vi trodde från början att kvinnor skulle vara mycket intresserade av vår produkt på grund av dess unika hälsofördelar. Överraskande nog har företags- eller organisationsledare eller blivande ledare visat mest intresse för produkten för användning i sina hem, kontor, familjehem och andra utrymmen.
Hur marknadsför och säljer ni Kara Pure? (Om tillämpligt, vänligen nämn både online- och offlinekanaler)
Vi bedriver för närvarande marknadsföring online och leadgenerering genom våra kundframgångsrepresentanter. Kunder kan hitta oss på http://www.karawater.com eller läsa mer på våra sociala mediesidor på Instagram.
Produkten riktar sig främst till den övre delen av marknaden på grund av prissättning och service, hur planerar ni att lansera varumärket på nivå 2- och nivå 3-marknader i Indien?
Vi fokuserar för närvarande främst på de städer i första klass där vi säljer. Vi expanderar till städer i andra och tredje klass. Vi planerar att samarbeta med EMI Services för att kunna utveckla försäljningskanaler i städer i andra och tredje klass. Detta kommer att öka vår kundbas genom att låta människor ändra vår finansiella strategi över tid utan att behöva justera.
Få delade marknadsuppdateringar i realtid och de senaste indiska nyheterna och affärsnyheterna på Financial Express. Ladda ner Financial Express-appen för de senaste affärsnyheterna.